游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”，社交平台显示已有不少游客前往游戏取景地打卡，甚至还有网友建议“把这些景点做成一条旅游专线”。

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。笔者在B站上就看到不少UP主发出了根据游戏场景打卡山西主要景点的视频。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

来自在线旅游平台飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友"跟着悟空游山西"的意愿最为强烈。

数据显示，截至2023年山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。

山西一直是中式古建及传统文化爱好者的旅游胜地。以今年暑期为例，飞猪数据显示，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。

目前《黑神话：悟空》的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。

01 从咖啡到地方文旅，《黑神话：悟空》掀起新流量战

事实上，从四年前开始发布第一则13分钟实机演示起，自带光环的《黑神话：悟空》就从不缺少关注，而游戏正式上线前，品牌们也早已提前打响了新一轮的流量争夺战。

据不完全统计，包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等超10个品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动，从游戏产业链到服饰，在品牌联动上，衣食住行都卷了个遍。

而作为该款游戏背后的取景地，山西省文化和旅游厅也发布了多个联动视频，为游戏预热的同时，也顺带宣传了当地旅游业，有网友就在评论区预言：“下一个旅游大热门肯定是山西”。

山西文旅与《黑神话：悟空》联动

而众多品牌押注《黑神话：悟空》，自然是看中IP背后的流量和生意。

一方面，从IP本身来看，因为天然兼具文化属性，《黑神话：悟空》自带情感价值。

这也意味着其具备了跨圈层效应，这也是为什么，而像瑞幸咖啡、滴滴青桔、京东这样的非游戏产业链品牌选择跨界联动的原因所在。在流量成本越来越贵的今天，借势大IP拓宽用户圈、抢占注意力，本身就是一门极具性价比的生意。

另一方面，对游戏产业链的品牌而言，《黑神话：悟空》既是展现技术和品牌实力的绝佳窗口，同样也是卖货的重要契机。

受整体消费环境的影响，消费电子玩家们这几年的日子都不太好过，但科技行业有一条朴素的规律，爆款内容往往能带动硬件端的升级，特别是在转型高端市场上，游戏品类已成了厂商扎堆的风口。

例如，海信就和《黑神话：悟空》联动推出了旗舰新品海信电视E8N系列，以及官方合作显示器——海信显示器27G7K Pro。联想拯救者也推出了Y9000P《黑神话：悟空》联名定制版。

游戏后续即将带动旅游业发展

《黑神话：悟空》的发售已经在市场上引起了强烈的反响，游戏的预售销售额达到了3.9亿元，销量为120万份，创下了国产游戏预售的新纪录。游戏的视觉效果和文化内涵赢得了玩家和媒体的一致好评，如对山西晋城玉皇庙的二十八星宿彩塑艺术的深入挖掘，对传统建筑和艺术的展示可以成为游客体验中国传统文化的重要吸引点。山西省文化和旅游厅也发布了与游戏联动的视频，宣传当地旅游业，显示出游戏与地方文旅的结合已经开始产生实际的市场效应，这些都是游戏可能对旅游业产生积极影响的迹象。

游戏中的文化场景和故事可以转化为旅游体验，如通过设计与游戏中相似的旅游路线，提供沉浸式的文化旅游产品。游戏开发中的先进技术，如虚幻5引擎（Unreal Engine 5），可以应用于文旅领域，提升旅游景点的展示效果和互动体验。游戏IP与文旅的结合已经在市场上取得了积极的响应，如《天涯明月刀》大湘西文旅专线的推出，通过深度游戏主题元素包装，将旅行、游戏、国风文化融合，吸引了大量游客，并为当地文旅产业带来了新的发展机遇。这些实践表明，游戏技术在旅游领域的应用具有巨大的潜力和价值。

《黑神话：悟空》游戏与文旅融合的实践，展现了数字娱乐与传统文化结合的无限可能。游戏以其沉浸式体验吸引年轻群体，同时通过创新演绎《西游记》这一经典文学形象，深度挖掘并展现中国传统文化魅力，后续可以持续性为旅游目的地增添了新的吸引力。“游戏＋旅游”融合模式在促进文化传承与国际传播的同时，也对保持文化深度、平衡商业化与文化价值提出了更新的挑战。

02 游戏IP强势出圈之文旅发展新活力

游戏IP 作为数字文化产业的一个突出例子，不仅拥有文化和经济价值，还融合了科技元素和互联网特性。它以独特的世界观和强大的品牌影响力为特点，通过多媒体的延伸和跨界合作，展现了卓越的互动性和持续更新的能力。这些特性，结合数据驱动的优势，为文化和旅游的融合发展注入了新的活力，推动了这一领域高质量发展的步伐。

《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，“打造沉浸式博物馆主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区，培育一批智慧旅游创新企业和重点项目”游戏 IP 凭借其内容的知识性和游戏产品的互动性，走进景区，走向街区，通过数字化文旅场景建设，通过举办与游戏 IP相关的活动、展览和互动体验，通过推出大量游戏 IP 周边产品（玩具、服装、手办等），通过与其他品牌的联名合作等方式，为线下的文旅场景增强了交互式的体验，实现了从线上到线下的“转场”。

游戏IP与文旅的融合，为游戏用户提供了身临其境的线下实感，为广大游客提供了多元化、品质化， 充满互动性和知识性的体验，也促进了旅游产品和服务创新、目的地吸引力提升以及文化和旅游消费。

03 游戏IP+文旅，如何共创更多新可能？

如今年轻人愈发注重沉浸式体验，在笔者看来，“文旅+游戏”的本质其实是旅游消费的体验升级，在这个过程中，玩家是游客，游客也是玩家，地方文旅想要抓住游戏IP背后的商业价值，真正打动游戏玩家和游客，让“文旅+游戏”有更多出圈可能，仅做表面文章完全不够。

正如中国旅游研究院在相关专项调研中指出，需要重点关注需求与供给、地方文旅IP与游戏IP、游客与玩家、线上与线下、虚拟与现实五组关系，使得游戏IP与文旅地IP在虚拟和现实之间互为镜像，多维交互，形成真正意义上的跨界融合。中国旅游研究院5月发布的《游戏IP与文旅共创新可能》报告，也从“三新”、“四势”、“四需”、“三趋”等多个维度深入剖析了游戏IP与文旅产业的结合点和创新空间，为我们揭示了两者结合的巨大潜力和广阔前景。

除了游戏人物成为文旅目的地代言人之外，在由虚向实的链接体验上，还需要依靠场景还原与故事复刻，以及在现实生活中建构娱乐空间。以景区、度假区和街区为例，假使计划开辟一个游戏IP主题区，除了需要了解基本的故事背景和角色信息之外，关键是要掌握玩家的属性画像，认同他们情绪价值点。

毕竟从游客视角来看，游戏IP的内容能够多点触发潜在游客的出游选择和消费意愿，线下围绕IP的内容生态可以强化游客的感官、认知与社交体验，并借助数字化平台为消费提供多元的出口与便利性。这也启示了景区景点在与游戏IP跨界合作打造沉浸式体验空间时，需要基于玩家的情感需求深度还原游戏场景，并设计相应的互动体验环节，而不是仅聚焦于空间展示。关于这一方面的具体实践，相关从业者也可以参考北京环球度假区、上海迪士尼等游乐场所的做法，将动漫影视IP以角色游行、故事演艺以及基础设施复刻等方式与游客形成深度沉浸式互动。当然，我们也期望有更多实践案例在未来持续涌现。

04 从《黑神话：悟空》爆火全视野展望未来之文旅发展新趋势

1.消费视角：“游戏 IP+文化+旅游”帮推产品多样化转型

游戏 IP 的核心是独特的文化符号，游戏 IP 可以成为串联文化和旅游资源的核心要素，能够激活并重塑多种旅游场景。在国家对新消费方式的指引下，各地结合当地场景和文化特色让游戏 IP 不断融入，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或玩家崭新的旅游消费体验与文化渗透，促进智慧旅游建设。

2.政企视角：“游戏 IP+文化+旅游”推动优势供给

从游戏企业角度，IP 是其核心竞争力资产,传统文化和旅游资源都是丰富的 IP 内容来源，也是商业变现的途径，游戏 IP 与文化和旅游的融合符合企业的商业化需求。从旅游企业角度，游戏 IP 与产业融合，可以丰富旅游内容和形式，提升旅游的体验感和满意度，提升旅游景点和路线的曝光度和知名度，提升旅游的吸引力和参与度，从而丰富旅游从业者的盈利手段。

3.全球视角：严控底线多维发力强势“出海”

近年来，中国游戏 IP 在全球娱乐市场上崭露头角，成为中国文化走向世界的一张璀璨名片。这些游戏 IP 蕴含着丰富的中国文化元素，为国际玩家呈现出独特而引人入胜的游戏体验。中国故事是中国游戏 IP 的灵魂所在。通过深刻挖掘中国传统文化，这些游戏IP 将经典故事、神话传说融入游戏情节中，打造出具有浓厚本土氛围的游戏世界，让玩家感受到独特的中国文化魅力。

05 结 语

《黑神话：悟空》的商业现状给出明确的信号：游戏IP与消费也存在极大的关联性。这也给了诸多试图开拓资本、投入游戏开发的创作团队以新的信心。从《西游记》传统神话故事脱胎而来，到大隐于世的取景地山西。游戏IP与优秀传统文化的联动、与地方文旅的关联，消费品之间的互动，给予了各方无限的想象空间。

在数字中国战略和中国式现代化趋势下，游戏 IP 已紧密连接到文化和旅游的各个环节，并成为文化和旅游的日常消费。

赋能文旅是时代赋子中国游戏 IP 的历史使命，也是产业融合、守正创新的必由之路，更是满足人民群众对美好生活新需求的必然选择。

在未来，旅游 IP 将在文化传承、场景塑造、形象传播等多方面继续发挥其优势：在国内外，游戏 IP 将以其独特的方式更好讲述中国故事；在旅游全过程，游戏 IP 将继续以元素、符号、文化等形式为旅游业高质量发展提供新的尝试和可能，助力不一样的未来愿景。

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